Технический SEO-аудит интернет-магазина товаров для бани: устранение ошибок индексации и доработка каталога

Технический SEO-аудит и последовательная доработка интернет-магазина товаров для бани и сауны, работающего в двух регионах — Севастополе и Симферополе. Устранение ошибок индексации и дублей метатегов, синхронизация каталога с 1С, переработка текстов категорий, доработка карточек товара и адаптация сайта под мультирегиональную структуру.

Клиент

Интернет-магазин товаров для бани и сауны: банные печи, вагонка, двери, дымоходные трубы, аксессуары и сопутствующие категории. Компания работает в двух регионах Крыма — Севастополе и Симферополе, с отдельными контактами и адресами для каждого города.

Сайт уже работал и имел индексацию, но накопил технические проблемы: дубли метатегов в больших объёмах, расхождение количества страниц в индексе Яндекса и Google, путаницу в структуре категорий при синхронизации с 1С и нечитаемые SEO-тексты. Клиент обратился для проведения технического аудита и последовательного устранения найденных ошибок.

Задача от клиента

Каталог формируется на основе выгрузки из 1С — свыше 70 категорий, часть из которых нужно было связать со старой структурой, а часть добавить заново с корректной вложенностью. Изменение адресов существующих категорий было исключено: URL уже участвовали в ранжировании, и их нельзя было потерять при синхронизации.

Работы при продвижении сайта

Технический аудит

Проведён полный технический аудит сайта. Проверена карта сайта — обнаружены проблемы со скоростью её загрузки. Выявлено сильное расхождение количества страниц в индексе Яндекса и Google, что указывало на проблемы со сканированием и индексацией части каталога. В Яндекс.Вебмастере зафиксирован большой объём дублирующихся title и description по всему сайту. Обнаружено отсутствие тега h1 на главной странице. Проверена мобильная версия — на части карточек товара элементы интерфейса перекрывали кнопку «Цену уточняйте».

Синхронизация каталога с 1С

Настроена синхронизация каталога с 1С по наименованию, цене и статусу наличия — без изменения адресов категорий, чтобы сохранить накопленный SEO-вес страниц. Связаны существующие категории (более 70) с выгрузкой из 1С, добавлены новые категории с корректной вложенностью. Отдельные товарные группы — где продвижение по ним нецелесообразно — исключены из работы по перелинковке и оставлены без изменений в структуре.

Контент и метатеги

Переработаны тексты категорий: убрано неестественное выделение ключевых слов жирным шрифтом, тексты переписаны в читаемом виде. Добавлены недостающие тексты на страницах категорий, где их не было. Устранены массовые дубли title и description по каталогу. Добавлен h1 на главную страницу. Информационный блок о доставке и оплате в карточке товара скрыт от индексации.

Мультирегиональная структура

Для версии сайта под Севастополь и версии под Симферополь разведены контактные данные в шапке — отдельные номера телефонов и адреса для каждого города. На странице контактов добавлен вывод второй карты с севастопольским адресом. В разделе «Доставка» добавлена вторая строка адреса. В title карточек товара на севастопольской версии сайта устранено расхождение с данными, заданными в SEO-модуле.

Каталог и карточки товара

Установлен SEO-модуль по образцу текущей студийной сборки. Проверена и исправлена очерёдность категорий и иконок на главной странице и в левом меню — приведена в соответствие с алфавитным порядком выгрузки из 1С. На карточках товара кнопка «В корзину» заменена на «Купить». Настроена автоматическая подгрузка иконок категорий из 1С вместо ручного обновления.

Структура и навигация

Из меню удалены пункты «Полезная информация» и «Фотогалерея», которые дублировали ссылку на главную страницу и не несли самостоятельной ценности. Пункт меню «Контакты» перенесён в конец навигации. Добавлено левое навигационное меню каталога на все страницы раздела.

Доработки дизайна и форм

• Выполнен перенос дизайна с альтернативной версии сайта на основной домен: широкий слайдер, блок иконок преимуществ под слайдером, обновлённый цвет меню.
• В подвал сайта вынесен прежний слайдер как отдельный модуль, отображаемый на всех страницах.
• Собран подвал сайта: контакты и карта с метками по Крыму, полоса «задать вопрос», нижняя тёмная полоса.
• На сайт добавлены публичные регистрационные данные предпринимателя в соответствии со страницей контактов.
• Настроена отправка заявок из корзины на электронную почту вместо интеграции с 1С — устранена проблема с недоходящими письмами.
• Из процесса оформления заказа убрана формулировка об оформлении заказа только после оплаты; корзина донастроена на отправку данных заказа и контактов покупателя.
• Закрыта от индексации дублирующая версия сайта на альтернативном домене во избежание конкуренции с основным доменом в поиске.

Результаты продвижения

Технический аудит выявил ключевые причины расхождения индексации между Яндексом и Google и массовых дублей метатегов — эти проблемы устранены последовательной доработкой каталога и шаблонов страниц. Синхронизация с 1С настроена без потери существующих адресов категорий, что сохранило накопленную историю ранжирования страниц при расширении структуры каталога.

Переработка текстов категорий убрала неестественную SEO-оптимизацию и сделала контент читаемым для пользователя, сохранив уникальность. Мультирегиональная структура — раздельные контакты, адреса и карты для Севастополя и Симферополя — привела сайт в соответствие с реальным присутствием бизнеса в двух городах. Форма заказа доработана так, чтобы заявки надёжно доходили до отдела продаж, а формулировки в корзине не создавали у покупателя ложных ожиданий по срокам обработки заказа.